Was kaufen wir, wenn wir ein Luxus gut kaufen? Kaufen wir einen Markennamen, ein gut gefertigtes Produkt oder ein Produkt, um sicherzustellen, dass andere eine bestimmte Methode über uns glauben, wenn sie es sehen? Für viele High-End-Verbraucher ist es höchstwahrscheinlich eine Kombination dieser Optionen.
Viele Kunden würden die Versicherung behaupten, sie kaufen nur für die hohe Qualität, die diese Produkte bieten, aber die Reaktion einiger Kunden auf die jüngste Ankündigung der Partnerschaft von Jimmy Choo mit H & M scheint im Gegensatz zu diesen Behauptungen zu betrieben. Einige Menschen waren begeistert zu sehen, was die Partnerschaft schaffen würde, aber zahlreiche Choo-Loyalisten äußerten den Standpunkt, dass die Marke etwas verlor, indem sie eine kurzfristige Linie für einen Low-End-Einzelhändler produzierte.
Die Fans von ChOO sind nicht die ersten, die das Konzept ihres bevorzugten Etiketts, das eine wirtschaftliche Produktlinie produziert, und sie sind weit vom letzten entfernt. Was an diesem Anlass jedoch eindeutig zu sein scheint, ist, dass Jimmy Choo die am weitesten verbreitete Marke ist, die noch nicht im Massenmarkt und im tiefer Preisträger ausgestattet ist. Bisher haben zahlreiche kleine oder unabhängige Designer die Strategie als Methode verwendet, um ihre Namenserkennung und möglicherweise ihren Kundenstamm zu erweitern. Choo ist jedoch eine Marke mit einem ziemlich klaren Bild vieler Frauen mit jeglicher Art von Modebewusstsein oder Wunsch nach teuren Schuhen.
Was geschieht also, wenn eine Marke mit einer großen Einhaltung und einem scheinbar gesunden Unternehmen entscheidet, dass sie sich mit den Wünschen des Mittelamerikas einsetzen wollen? Nun, laut Robin Givhan von der Washington Post impliziert dies, dass Luxus, wie wir verstehen, tot ist.
Das scheint in der Tat eine extrem histrionische Reaktion zu sein. In der wirtschaftlichen Situation, in der wir uns derzeit entdecken, hat jede Art von Autoren vorausgesagt, dass eine unendliche Auflistung von Vorkommen dieses mythische „Ende“ der Aspirations -Konsumgüter wirklich markiert. Warum ist dies eine Art von Unterschied als die anderen? Ich habe keine Ahnung.
Ich glaube, es ist jedoch, dass es einige böse Wahrheiten in Anspruch nimmt, die Luxuskunden lieber aus ihren Gedanken drängen würden. Wenn ich in meinem Leben Tausende (oder Zehntausende) von Dollar meiner Gewinne für Jimmy Choo-Schuhe bei 500 bis 700 Dollar pro Pop ausgegeben hätte, kann Choo ein ansprechendes (wenn auch wahrscheinlich wahrscheinlicher Qualität) Paar Stilettos machen können Für weniger als 100 US -Dollar wäre sicherlich unangenehm. Warum haben ihre Kunden es so lange bezahlt, wenn das steile Kostschabel nicht erforderlich ist?
Aber bedeutet die Anerkennung der oft astronomischen Margen an Geldbörsen sowie Schuhe, dass alle Kunden plötzlich die Waren, die sie verstehen, und lieben? Ich frage es ernsthaft. Viele vernünftige Verbraucher müssen erkennen, dass das Gebäude einer typischen High-End-Handtasche nicht annähernd vier Ziffern aufschüttet, ebenso wie ich nicht glaube, dass Jimmy Choo ein paar Paar erschwingliche Schuhe macht Die Wahrheit, die sich dessen auf einer bestimmten Ebene nicht bewusst war.
Bild kann jedoch ein etwas größeres Problem sein als die Wirtschaft. Luxuskunden, egal was sie sagen, sind häufig auf dem Markt für Exklusivität wie für eine neue Tasche. Als wenn jemand mit einem regionalen H & M (oder Ziel oder Topshop) sowie Ersatz 50 US -Dollar etwas von ihrer bevorzugten Marke entwickelt haben, dann ist die Bedingung, die ein Paar Jimmy Choos trägt, plötzlich in der Schwebe. Und wenn Jimmy Choo es tut, gibt es dann diese verfügbaren Marken, die nicht darüber nachdenken würden? höchst wahrscheinlich nicht.
Nur die Zeit wird zeigen, was, wenn überhaupt, lang anhaltende Wirkung auf die Luxusindustrie haben wird, aber trotz aller Hubbubs, die es unter den Fans von Jimmy Choo verursacht, bin ich immer noch zweifelhaft. Wenn sie eine langfristige Sammlung von Pleather-Schuhen einführen würden, wäre der Effekt höchstwahrscheinlich viel spürbarer und langlebiger. So wie es ist, handelt es sich bei der Kollektion um eine kleine Gruppe von Produkten, die nur in den größten Märkten von H & M in ihren größten Märkten verkauft werden und höchstwahrscheinlich bis zum Ende des Einführungstages vollständig aus den Regalen ausgelöscht werden. Es bietet viel zu sprechen für Menschen wie uns, die in Begleitung von solchen Dingen sprechen, aber es ist wahrscheinlich, dass es auf dem Radarbildschirm der größeren Modebranche kaum viel mehr als ein Ausrutscher ist.
Die Dinge modifizieren nicht über Nacht, und erschwingliche Schuhe werden nicht auf den jahrzehntelangen Luxusmarkt fallen, wie wir ihn verstehen. Ein Kostenreset bei herkömmlichen Luxusgütern ist bereits etwas im Gange, da wir zuvor in diesem Blog besprochen haben, sowie einige Frauen, die höchstwahrscheinlich erforderlich sind, um das zu bewerten, was sie erreichen möchten, indem sie einen kleinen Glücksschuh oder Taschen kaufen, . Der Marktplatz vergisst jedoch, dass Dinge wie diese ziemlich schnell und eine Olive-Niederlassung aus der Rezessionszeit für Verbraucher aus bargeschwächtem Verbrauchern in den Augen der Modegeschichte nicht schlecht auf der Marke zeigen.Neben Frauen, die nach dem sexiesten Stilettos suchen, das sie finden können, werden sie Jimmy Choo nicht lange und höchstwahrscheinlich überhaupt nicht ausschließen.